Online-Marketing Archives - Agentur FundCom - Marketingkommunikation & Fundraising Online-Marketing Archives - Agentur FundCom - Marketingkommunikation & Fundraising
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Content Marketing ist ein cleverer Schachzug, um neue Kunden zu gewinnen und bestehende an sich zu binden. Denn mit gutem Content lassen sich Nutzer begeistern und überzeugen.

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«Content is king» heisst das Zauberwort, wenn es um Content Marketing geht. Doch wie setzt man Content Marketing gewinnbringend ein?

Von Claudia Wagner

Gute Inhalte mit Nutzwert sind das A und O im Content Marketing. Deshalb wird das Zitat «Content is king» oft mit Content Marketing in Zusammenhang gebracht.

Content Marketing unterscheidet sich von der klassischen Online-Werbung wie z.B. Display Advertising. Im Display Advertising setzt man grafische Elemente wie Banner oder Buttons ein, um auf ein Produkt oder eine Dienstleistung aufmerksam zu machen.

Blind vor lauter Werbung

Internetnutzer kennen solche Werbeformate in- und auswändig. Sie wissen, dass man mit allen Mitteln um ihre Aufmerksamkeit kämpft. Und sie wissen, dass man ihnen etwas andrehen möchte, dass sie nicht zwingend brauchen. Viele Internetnutzer nehmen solche Werbeformen schon gar nicht mehr wahr, weil sie sich längst daran gewöhnt haben. In diesem Zusammenhang spricht man von Bannerblindheit.

Bannerblindheit ist bei den meisten Internetsurfern verbreitet. Deshalb zielt diese Art von Werbung oft ins Leere. Studien zeigen zudem, dass sich Menschen eher auf den Kerntext und die Überschriften einer Webseite konzentrieren. Auf die peripheren Zonen am Bildschirmrand achten sie weniger.

Vertrauen aufbauen, heisst auf Zielgruppe eingehen

Content Marketing funktioniert anders. Der Kunde wird mit relevanten, glaubwürdigen Inhalten abgeholt. Aus diesen Inhalten zieht er einen persönlichen Nutzen. Er bekommt kostenlos Informationen, Beratung und Hilfestellung – idelerweise auf unterhaltsame und leicht verständliche Weise.

Mit solchen Inhalten kann man Vertrauen aufbauen und Menschen an sich binden. Das eigene Unternehmen wird zudem als Träger von Fachwissen positioniert, das grosszügig weitergegeben wird. Das schätzt der Internet-Nutzer. Er kann dieses Wissen nämlich nutzen, um Antworten auf seine Anliegen zu finden oder Probleme zu lösen. Das führt uns zu einem wichtigen Punkt:

Gutes Content Marketing ist keine blosse Wissensvermittlung. Es erkennt die Anliegen der Kunden und liefert nutzwertige Inhalte dazu.
Nutzwert für den eigenen Nutzen

Die Anforderungen ans Content Marketing sind hoch. Die Inhalte sollten nicht nur zielgruppenspezifisch, interessant und ansprechend aufbereitet sein. Idealerweise sind sie auch «einzigartig». Denn nur so kann man sich von der Konkurrenz abheben.

Natürlich ist Content Marketing nicht uneigennützig. Es ist eine Strategie, um die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. So lässt sich der eigene Firmenname in den Köpfen der Konsumenten verankern. Zudem kann man sich als Experte zu einem bestimmten Thema positionieren. Man tut dies einfach mit Mehrwert statt mit Werbung. Natürlich in der Hoffnung, dass man Leads generiert.

Content Marketing mit Blogs oder Videos

Content Marketing wird oft über Blogs betrieben, die hochwertige Informationen aus der betreffenden Branche liefern. Möglich sind auch weitere Formate, die man über Webseiten oder Social-Media-Kanäle verbreitet. Dazu gehören Ratgeber, Anleitungen, Listen, Studien, Videos, Webinare und Podcasts.

Konkrete Beispiele

FundCom-Kunde Fundraiso.ch bietet auf seiner Webseite nützliches Wissen für Fundraising-Profis. Vieles kann man kostenlos nutzen. Mit dem Premium-Abo gibts noch mehr Dienstleistungen.

Ohne Strategie geht gar nichts

Um mit Content Marketing erfolgreich zu sein, braucht es eine klar definierte Strategie. Wer ist die Zielgruppe? Welche Inhalte passen zu ihr? Welche Ziele verfolgen wir als Unternehmen? Wer produziert die Inhalte? Wie viel möchte ich dafür ausgeben? Wie messe ich den Erfolg?

«Content is king» ist zwar einer der wichtigsten Grundsätze beim Content Marketing. Doch ohne Strategie nützt auch der beste Content nichts. Oder wie Benjamin Franklin sagte: «By failing to prepare, you are preparing to fail.»

Suchen Sie nach einer passenden Content-Marketing-Strategie? Benötigen Sie Top-Content für Ihren Blog oder Ihre Social-Media-Auftritte? Wir beraten Sie gerne!

Kontaktieren Sie uns jetzt für ein erstes, kostenloses Beratungsgespräch oder rufen Sie uns an unter Tel. + 41 44 271 02 02. Wir freuen uns auf Sie!

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Online-Marketing für Massai Art&Heart: das produzierte Werbevideo

Die FundCom hat das Online-Marketing für Massai Art&Heart von A bis Z konzipiert. Massai Art&Heart ist ein Verein mit Sitz in Gränichen, im Kanton Aargau. Der Verein ist politisch und konfessionell unabhängig. Geführt wird er von der Schweiz-Belgierin Marleen De Heyn Huber.

Als Online-Massnahme für Massai Art&Heart hat die Fundcom die Website und den Online-Shop umgesetzt. Um den Auftritt professionell zu gestalten, hat die FundCom zudem ein Fotoshooting organisiert.

Online-Marketing für den guten Zweck

Massai Art&Heart verkauft in seinem Online-Shop Massai-Schmuck. Den kostbaren Schmuck stellen Massai-Frauen in Handarbeit her. Ein Grossteil des Erlöses aus dem Online-Shop fliesst in Projekte in Kenia. Diese Projekte kommen der Minderheit der Massai zu Gute.

Um den Verein zu promoten und Spenden zu generieren, hat die FundCom auch ein Werbevideo produziert. Das Video ist auf Social Media sowie für ein Crowdfunding auf Wemakeit eingesetzt worden. Das Crowdfunding hat FundCom mit Erfolg umgesetzt: Das Spendenziel von 10’000 Franken ist erreicht worden!

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Der FundCom-Kunde quitt. verfügt über eine Datenbank mit bewährten Reinigungskräften, die zusätzliche Arbeitgeber suchen. quitt. stellt den Kontakt zwischen diesen Reinigungskräften und Arbeitgebenden kostenlos her.

FundCom hat für quitt. ein kurzes Werbevideo produziert. Damit bewirbt quitt. den neuen Gratis-Suchdienst auf Facebook, Linkedin, Youtube sowie Google.

Viel Spass mit dem Video!

 

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Die FundCom hat Marleen De Heyn Huber, Gründerin des Schweizer Vereins «Massai Art&Heart», bei der Wahl der Rechtsform, dem Sortiment, der Plattform-Wahl und beim Online-Marketing von A bis Z beraten und auch die Website mit Schmuck-Shop konzipiert und umgesetzt. Der Verein «Massai Art&Heart» betreibt einen Online-Shop für Massai Schmuck mit dem Ziel, von Massai-Frauen in Handarbeit hergestellte Kunstwaren in der Schweiz zu verkaufen. Ein Grossteil des Erlöses und der Spenden an den Verein fliessen in Projekte, welche der Minderheit der Massai in Kenia zu Gute kommen. Und Hilfe ist nötig: Im Human Development Index, welcher ein Spiegel der sozio-kulturellen Entwicklung eines Landes ist, liegt Kenia im letzten Drittel der Rangliste.

Den Verein und die Massai unterstützen ist ganz einfach

Ein wichtiges Ziel des Vereins ist es auch, die Abnehmer in der Schweiz über die herausragende Kultur und die soziale und wirtschaftliche Situation der Massai zu informieren. Der Verein verfolgt keine kommerziellen Zwecke und erstrebt keinen Gewinn. Er lebt von Spenden und Zuwendungen aller Art. Die FundCom hat dazu auf der Vereinswebsite auch eine Spendenfunktion integriert und bewirbt den Shop mit Google Ads und Facebook-Inseraten.

Shop now for good unter:
https://www.massaiartandheart.ch/shop

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Mittlerweile existieren rund 40 Crowdfunding-Plattformen in der Schweiz – mit unterschiedlichsten Bedingungen und Gebühren. Für NPOs wie auch für Startups ist es gar nicht so einfach, den Angebots-Dschungel zu durchblicken. Wir helfen Ihnen gerne beim Vergleich und dem multimedialen Storytelling sowie Online-Marketing auf Crowdfunding-Plattformen. Die Erstberatung ist kostenlos.

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